Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
dovolte abych Vás požádal o vyplnění mého dotazníkového šetření ohledně marketingové komunikace společnosti Kofola a.s.
Odpovědi respondentů
1. Pijete Kofolu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
151
82,97 %
82,97 %
Ne
31
17,03 %
17,03 %
2. Znáte nějakou reklamu na nealkoholický nápoj Kofola?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 3, Ne → otázka č. 5].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
178
97,8 %
97,8 %
Ne
4
2,2 %
2,2 %
3. Ve kterém médiu jste se setkal/a s reklamou na Kofolu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Televize
171
96,07 %
93,96 %
Internet
106
59,55 %
58,24 %
Venkovní reklama (billboardy, reklama na autobusech, ..)
73
41,01 %
40,11 %
Tisk
27
15,17 %
14,84 %
4. Která reklama se Vám nejvíce líbila?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Vánoční reklama s prasátkem
91
51,12 %
50 %
Fofola
40
22,47 %
21,98 %
Nuda pláž (Naďa a Ondra)
17
9,55 %
9,34 %
Kofola bez cukru - "Milenci se milujou"
9
5,06 %
4,95 %
Láska není žádná věda (50 let Kofoly)
6
3,37 %
3,3 %
Když slova nestačí, pomůže láska - "kup cedník"
5
2,81 %
2,75 %
Kofoláčci
5
2,81 %
2,75 %
To neřeš
3
1,69 %
1,65 %
Rozdíly jsou lásce k smíchu - malý kluk a velká holka
2
1,12 %
1,1 %
5. Setkali jste se s kampaní Fofola?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
172
94,51 %
94,51 %
Ne
10
5,49 %
5,49 %
6. Kde jste se s touto kampaní setkali ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Televize
143
78,57 %
78,57 %
Sociální sítě
93
51,1 %
51,1 %
Youtube
86
47,25 %
47,25 %
Venkovní reklama
32
17,58 %
17,58 %
Reklamní bannery
26
14,29 %
14,29 %
Setkávám se s ní prvně tady v dotazníku
10
5,49 %
5,49 %
E-mail
1
0,55 %
0,55 %
7. Líbí se Vám tato kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
108
59,34 %
59,34 %
Ne
74
40,66 %
40,66 %
8. Co Vás na této reklamě nejvíce zaujalo?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
nic
22
12,09 %
12,09 %
Pes
21
11,54 %
11,54 %
originalita
7
3,85 %
3,85 %
vtipnost
5
2,75 %
2,75 %
pejsek
5
2,75 %
2,75 %
humor
5
2,75 %
2,75 %
vtip
5
2,75 %
2,75 %
nevim
3
1,65 %
1,65 %
šišlání
2
1,1 %
1,1 %
Nic.
2
1,1 %
1,1 %
ostatní odpovědi
Vtipné Ftefan Šišlání psa: Vzhledem k tomu, že mi kofola také nechutná, tak to k ní sedí... že existuje meruňková kofola Vtipnost, originalita, nezaměnitelnost vtipně zvolené situace nesetkala jsem se s touto kampaní ,tak by nemela byt otazka c.6 povinna škaredy pes a ještě stupidní, že mluví Štefan nic, je trapná originalita, vtipnost, Je to roztomilé. Originální Je mi nepříjemný ten pes Zuby sislani psa bola zábavná Vtipnost a originalita originalita a bizardnost fofolák - pes nevtiravost a vtip Tak Freny, jsem ti říkala že se mi to nelíbilo :D je to dement ten Ftefan vtipnost, nápad Vtipné to je ☺ legrační psík Ftefan :D, je vtipný, milý. Reklamy jsou chytlavé a svým způsobem člověka zaujmou. pes Štefan originalita a nápaditost psík Nápad, originalita, vtipnost, nevtíravost netuším bylo to vtipné a krátké srozumitelnost Provedení, napad Fofolák vtipnost, originalita Nezaujalo mě na ni nic, je to hnus. Že psové šišlají. To pro mě byla novinka. A taky kolik poměrně inteligentních lidí je schopno začít šišlat, protože to dělá pes. V reklamě. 0_o Divný pes hovno Asi nic, nemám toho psa rád a leze mi na nervy :D otravný pes Nápaditost, snadná zapamatovatelnost Nezaujala mě, přišla mi otravná Myslím si, že Kofola je dost "seriózní" a tradiční značka na to, aby se prezentovala tímto infantilním způsobem. Samozřejmě pes vtip, pes Je zajímavá vtipné situace, asi pes Stefan Asi ten pes. originalita, přátelská reklama Nápaditost tvůrců. nezaujala mě vůbec Přijde mi vtipná je dětinská něco nového originalita a vtipnost s prominutím její pitomost, ale občas je vtipná Spíš znechutilo. Používat jako předlohu pro reklamní poutač psa s defektem, díky kterému se nemůže ani sám najíst, je dost ubohý. Kdyby tam dali defektní dítě, už to asi nikoho nepobaví. Nehledě na to, že se pak rozmohla debata "kde seženu takovýho pejska?", což situaci množíren zrovna nezlepšuje. zaměření se na silniční kamiony - jedu jako prase_ zavolej tel:xxxx (polep samotného kamionu) vtipnost a samozřejmě Štefan Pejsek je vtipne osklivy a jak sisla tak je roztomily. - Všechno je odporná Originální, vtipné, zapamatovatelné nápad Jak moc je otravná a odrazující Stupidita a vtipnost Podobný pes, co jsem měla pes je velmi nevzhledný Vtipné hlášky zajímavý pes Nic, je doslova odporná. Nejhorší reklama, co jsem viděla za dlouhou dobu debilní pes Opakované použití v té době minimálně půl roku starého internetového hitu vtipnost, pejsek je tak škaredý až je pěkný Dobrý nápad s pejskem, vtip, ale NELÍBÍ se mi, že z něj udělali šišlajícího kašpárka, ani ten hlas mi tam nesedí, mnohem víc by se mi líbilo, kdyby mluvil normálně a někdy se nechoval jako člověk z hospody té nejhorší cenové skupiny (viz v bazénu), nejvíc se mi líbil k kostí mamuta, ale to šišlání je fakt hrozné a kazí dojem, škoda. Nic moc Vtipnost, přijde mi, že se Kofola více snaží zacílit na rodiny s dětmi, že trošku přebírá marketingovou strategii Coca Coly. Byl to fór - to zabere vždy o můj bože ten čokl je horší jak ten zelený zmetek od alzy... Vtipnost toho psa vtipné pojetí Je to hovadina Ošklivost a ničemnost toho pfa Ftefana Šišlající pejsek převzetí nápadu - phteven Je to tak příjemně vtipné a nevtíravé Videa, popisky Vtipné zpracování reklamy. ten pes Samotný nápad s "mluvícím" psem. odlišnost je otravná šišlavý pes neschopnost porozumět textu nevím, nelíbí se mi, připadá mi zvláštní a neadekvátní šišlání pejska, vtipně podané Nepřišla mi vůbec vtipná. Ochota Nic, je to hnus. Navíc v otázce č. 4 chybí "My se jako máme?", která byla nejlepší
105
57,69 %
57,69 %
9. Myslíte si, že tato reklamní kampaň by mohla pokazit značku Kofoly?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne, nemyslím si.
148
81,32 %
81,32 %
Ano
34
18,68 %
18,68 %
10. Víte, co nového tato kampaň představuje? Napište.
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
nevím
39
21,43 %
21,43 %
ne
37
20,33 %
20,33 %
netuším
11
6,04 %
6,04 %
meruňkovou kofolu
8
4,4 %
4,4 %
neviem
4
2,2 %
2,2 %
Nevím.
3
1,65 %
1,65 %
novou příchuť kofoly
3
1,65 %
1,65 %
-
3
1,65 %
1,65 %
Nic
3
1,65 %
1,65 %
Příchutě
2
1,1 %
1,1 %
ostatní odpovědi
Novou kofolu příchuť Příchut kofoly . Meruňkovou příchuť nové příchutě Kofoly Nové příchutě? reklamu novou příchuť 0,5 l Kofolu Meruňka nové příchutě - meruňková aj. .. Degeneraci nevím nesleduji nove prichute ani ne Nevím nic :D :D Netuším. nové příchutě kofolu s příchutí meruňky Nevím, co představuje, ale každopádně není vymyšlena Kofolou, ale v USA. schválne, chytlave skomolenie mena znacky osklivost Nevím co představuje neví Používání meme v reklamách? Cílení na jinou cílovku? upozorňuje na nové příchuťe hovno Nový produkt (příchuť) kofoly Meruňkovou příchuť. meruňková příchuť Novou meruňkovou příchuť Kofoly. Neviem. Psa, který umí mluvit. Nové příchutě (meruňka, višeň) nové druhy kofoly novou prichut Mefunkovou ovocné příchutě kofoly půllitrovky ??? Humor větší distribuce Merunkovou prichut kofoly. Mefuňkovou Fofolu popravdě nevím... pes mě odpuzuje, tak se snažím tyto reklamy vytěsnit Ne, asi podporuje šikanu ráčkujících dětí? Meruňkovou příchuť kofoly myslím nové příchutě Spíš trochu skluz k primitivní vulgárnosti, nápad vtipný a dobrý, ale šišlajicí psík co se chová jako ožrala (někdy), no šišlat by nemusel a ani mít ty lidské nectnosti, to by posunulo celkový dojem o hodně výš, takto to skutečně může vyvolat i negativní reakce. Hloupost? Že psi mluví Novou příchuť myslím, že meruňková ... Meruňkovou nový druh nápoje Nové příchutě kofoly. novou příchuť kofoly (meruňková ? ) Nové druhy nápojů, myslím, že meruňkovou a višňovou kofola. příchutě? ochucenou kofolu zubatého šišlacího psa nevím, asi jiný přístup k reklamě?
69
37,91 %
37,91 %
11. Reklamní kampaň Fofola se mi zdá:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
Kritérium
Škála
Průměr*
Rozptyl
Vhodná vs. Nevhodná
2-1-0-1-2
-0.5
1.712
Legrační vs. Nudná
2-1-0-1-2
-0.725
2.078
Poutavá vs. Nezajímavá
2-1-0-1-2
-0.824
1.705
Originální vs. Neoriginální
2-1-0-1-2
-1.11
1.351
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
12. Vzbudila ve Vás reklama potřebu vyhledat ji na internetu a zhlédnout ji opakovaně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne
110
60,44 %
60,44 %
Ano, reklamu jsem si pustil/a opakovaně.
72
39,56 %
39,56 %
13. S čím si nejvíce spojujete značku Kofola? Seřaďte.
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
Odpověď
Průměrné pořadí
Rozptyl
Pohoda
2.819
1.654
Láska
3.577
2.211
Přátelství
3.286
1.083
Tradice
2.264
2.293
Zábava
3.055
1.766
14. Zúčastnili byste se májové soutěže "Pošli zamilované přání a vyhraj romantickou večeři"?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne, nezúčastnil/a bych se.
127
69,78 %
69,78 %
Ano, zúčastnil/a bych se.
55
30,22 %
30,22 %
15. Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žena
142
78,02 %
78,02 %
Muž
40
21,98 %
21,98 %
16. Zařaďte se, prosím, do příslušné věkové kategorie:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
15-30 let
148
81,32 %
81,32 %
31 a více let
31
17,03 %
17,03 %
Do 14 let
3
1,65 %
1,65 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 3 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano, reklamu jsem si pustil/a opakovaně. na otázku 12. Vzbudila ve Vás reklama potřebu vyhledat ji na internetu a zhlédnout ji opakovaně?
odpověď Ne:
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi nic na otázku 8. Co Vás na této reklamě nejvíce zaujalo?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Vhodná [2-1-0-1-2] Nevhodná: 1 na otázku 11. Reklamní kampaň Fofola se mi zdá:
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Vhodná [2-1-0-1-2] Nevhodná: 2 na otázku 11. Reklamní kampaň Fofola se mi zdá:
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Originální [2-1-0-1-2] Neoriginální: 1 na otázku 11. Reklamní kampaň Fofola se mi zdá:
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Originální [2-1-0-1-2] Neoriginální: 2 na otázku 11. Reklamní kampaň Fofola se mi zdá:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi nic na otázku 8. Co Vás na této reklamě nejvíce zaujalo?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Poutavá [2-1-0-1-2] Nezajímavá: 1 na otázku 11. Reklamní kampaň Fofola se mi zdá:
1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ne na otázku 7. Líbí se Vám tato kampaň?
1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Legrační [2-1-0-1-2] Nudná: 1 na otázku 11. Reklamní kampaň Fofola se mi zdá:
1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Poutavá [2-1-0-1-2] Nezajímavá: 0 na otázku 11. Reklamní kampaň Fofola se mi zdá:
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Pijete Kofolu?
2. Znáte nějakou reklamu na nealkoholický nápoj Kofola?
3. Ve kterém médiu jste se setkal/a s reklamou na Kofolu?
4. Která reklama se Vám nejvíce líbila?
5. Setkali jste se s kampaní Fofola?
6. Kde jste se s touto kampaní setkali ?
7. Líbí se Vám tato kampaň?
8. Co Vás na této reklamě nejvíce zaujalo?
9. Myslíte si, že tato reklamní kampaň by mohla pokazit značku Kofoly?
10. Víte, co nového tato kampaň představuje? Napište.
11. Reklamní kampaň Fofola se mi zdá:
12. Vzbudila ve Vás reklama potřebu vyhledat ji na internetu a zhlédnout ji opakovaně?
13. S čím si nejvíce spojujete značku Kofola? Seřaďte.
14. Zúčastnili byste se májové soutěže "Pošli zamilované přání a vyhraj romantickou večeři"?
15. Vaše pohlaví?
16. Zařaďte se, prosím, do příslušné věkové kategorie:
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Pijete Kofolu?
2. Znáte nějakou reklamu na nealkoholický nápoj Kofola?
3. Ve kterém médiu jste se setkal/a s reklamou na Kofolu?
4. Která reklama se Vám nejvíce líbila?
5. Setkali jste se s kampaní Fofola?
6. Kde jste se s touto kampaní setkali ?
7. Líbí se Vám tato kampaň?
8. Co Vás na této reklamě nejvíce zaujalo?
9. Myslíte si, že tato reklamní kampaň by mohla pokazit značku Kofoly?
10. Víte, co nového tato kampaň představuje? Napište.
11. Reklamní kampaň Fofola se mi zdá:
12. Vzbudila ve Vás reklama potřebu vyhledat ji na internetu a zhlédnout ji opakovaně?
13. S čím si nejvíce spojujete značku Kofola? Seřaďte.
14. Zúčastnili byste se májové soutěže "Pošli zamilované přání a vyhraj romantickou večeři"?
15. Vaše pohlaví?
16. Zařaďte se, prosím, do příslušné věkové kategorie:
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Citace
Grundza, F. – Marketingová komunikace firmy Kofola a.s. (výsledky průzkumu), 2016. Dostupné online na https://53462.vyplnto.cz.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
Gama 2: Minimálně tady na tom videu při vyplňování tohoto dotazníku. Btw. znám manfelku Ftefana, jmenuje se Zuzana a pracuje v Komerční bance v Mostě jako poradkyně
franidlo: Setkal jste se s kampaní Fofola? Ne. Kde jste se s touto kampaní setkal? Chybí odpověď nesetkal. Dál tedy nelze pokračovat, dotazník je špatně sestavený.